无“恐”不入!贵人鸟丨《侏罗纪世界2》掀起经典IP潮流型动!

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无“恐”不入!贵人鸟丨《侏罗纪世界2》掀起经典IP潮流型动!

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今夏最受期待的好莱坞巨制---《侏罗纪世界2》将于6月15日在国内上映,超前北美一周公映,恐龙回归对于喜爱侏罗纪系列的粉丝无疑是最令人疯狂的好消息,去年成功利用大IP青春偶像剧《浪花一朵朵》成功上位迷妹亲妈的国民品牌---“贵贵”贵人鸟这次紧追恐龙的脚步,与好莱坞接轨,来了一波“恐龙快跑,型潮不停”的型潮风暴,那么贵贵这次又是怎么把恐龙玩出型潮呢?


 

大玩恐龙mix迷彩,玩情怀不只有煽情还可以型潮


在产品上,贵人鸟下足狠功夫!贵贵此次联合《侏罗纪世界2》推出一系列型潮新品,精准捕捉到时下年轻人热爱的时尚元素,将侏罗纪中经典的恐龙形象与经久不衰的炫酷迷彩结合作为设计灵感,恐龙印花与迷彩图腾相得益彰。迷彩绿、少女粉、亮橙色的搭配,时尚圈的大热色系就占了3席。设计上则运用时尚的Oversize廓形以及舒适的材质,实现美感与实用的完美结合。新品还内含警示人类行为的寓意,呼吁大众关注生态平衡、保护动物。这款极具情怀和潮酷的时尚新品系列,一推出就收获来自年轻人的喜爱和下单热潮!


(型潮速报)

 

(倒计时海报制造紧悬念)



(5.4青年节热点海报紧贴节日热点)

(9宫格型潮艺人海报预热吸粉)


吊足粉丝“恐龙”胃口,多维内容矩阵深挖IP潜力


IP借势中,内容是第一生产力,贵人鸟发动一波“小恐龙”向粉丝进攻!用优质内容吊足粉丝的胃口,洞悉粉丝追捧IP的心理以双微为主要营销阵地,海量输出多维度内容抓住影迷期待。紧跟环球影业官方宣布《侏罗纪世界2》内地定档和预告片的脚步引发悬念,紧接着放出“型潮速报”以恐龙的视角八卦贵人鸟蓄势待发的“神秘型动”。5.4青年节当天埋线“混圈指南”,再到朋友圈发布9宫格艺人海报一系列动作吸纳粉丝围观。#恐龙快跑型潮不停# 微博话题成势后,紧接着发布4张倒计时海报制造新品上市的紧张感,新品发布当天引爆多米诺效应,点燃了新品上市的热火。


(型潮改造长图文输出产品力)


贵人鸟新品直播发布会前,释出“型潮变装改造长图文”深度剖析新品产品力,给出今夏潮流穿搭指南。520表白日当天更推出一波“情侣款”型动指南,环环紧扣利用IP圈粉的同时,多维内容矩阵实现了侏罗纪新品的IP效用最大化。




打造《侏罗纪世界2》主题限量门店,置身电影中的型潮购物体验


新品直播发布会选址在南宁市民生路步行街贵人鸟旗舰店,店内充分还原侏罗纪场景,在这里你可以勇敢地触摸霸王龙的尾巴,拾起恐龙蛋壳做纪念。型潮感十足的弹幕墙和侏罗纪主题的创意拍照框满足了时下年轻人爱拍照发圈的喜好,也引发了一波UGC粉丝自发传播效应。 



现场还为游戏迷们准备了趣味小互动,如砸恐龙蛋,幸运大转盘等活动,赢取贵人鸟侏罗纪系列礼包,还能免费获得电影票,不得不说贵人鸟在撩拨年轻群体兴奋神经上很在行。

  


斗鱼直播输出产品力,型潮艺人&网红主播掀起粉丝互动热潮


《侏罗纪世界2》从宣布定档就频频登上各大新闻头条。贵人鸟提前嗅到了这一未播先火的态势,紧抓电影上映前侏罗纪官方传播的节奏热度,以新品“直播”发布会的方式打通了艺人与粉丝的狂欢,邀请斗鱼网红主播香菇年、主播Aj为主持,流量艺人何佳宣、王玥婷为嘉宾,配合斗鱼直播、微博等平台把粉丝紧紧吸引,为产品打CALL引流促销。




线上线下联动,前线探店和艺人现场进行型潮穿搭的方式,360°立体呈现新品让粉丝纷纷种草,用直播间发送口令弹幕以及pick店长送电影票实现线上线下粉丝同步互动。在观看的同时可以进行一键购买,让消费者决策过程更加短频快,实现粉丝流量的快速变现。此次贵人鸟丨《侏罗纪世界2》新品直播发布会“边看边买”链接天猫平台共收获1W+次点击,线上粉丝同样可以快速Get到新品。同时双微、朋友圈广告配合传播,让活动声量实现更大幅度的发酵和扩散。


(直播间弹幕满屏,线上粉丝互动热度满满)


此次贵人鸟丨《侏罗纪世界2》新品直播发布会共收获高达69W+人次的在线观看人数,7.6W+条弹幕互动,直播互动受到粉丝的热捧。贵人鸟丨《侏罗纪世界2》新品直播发布会,为今年的品牌娱乐营销打下一个漂亮的头阵。

 

探索国民品牌X国际大IP跨界模式,完成品牌形象国际化型潮升级

侏罗纪系列的IP形象有着深厚粉丝基础和业界口碑,如何将IP优势充分调动起来,转换成贵人鸟自己的粉丝流量,贵人鸟有自己的圈粉大招!


相比其他服装品牌流于表面“叫好”却不“叫座”赞助电影的方式,贵人鸟首先做的是夯实新品,这是一个产品能火的灵魂所在。提取电影经典元素,结合电影所传达的精神内核,打造出极具型潮和纪念价值的新品,将粉丝对电影的喜爱转移到新品上,满足粉丝想得到IP周边产品的愿望。随即抓住上映前的大流量优势,打通线上线下,主播艺人相结合,采用年轻群体聚集的斗鱼平台对新品发布会进行直播。这种深度互动,无疑从设计营销到视觉传达,都更能吸引新生代客群,实现“线上+线下”完美闭环的新零售时代的跨界玩法。让我们看见国民品牌与好莱坞知名大IP合作的可能性,实现了贵人鸟品牌形象的国际化蜕变。




从去年娱乐营销初尝试一举获得成功,到今年敏锐精准借势超级IP《侏罗纪世界2》实现快速变现粉丝经济,贵人鸟不仅完成了“型动”到“型潮”理念的再次蜕变,更成为带动国民品牌探索当下市场营销模式的新范本。


恐龙快跑,型潮不停!快加入贵人鸟型潮队列,前来一探究竟,开启型潮新体验吧!

 

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )